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发挥媒体优势推进廉政文化建设的思考
2013-04-24 07:44 作者:沈阳大学 杨雪 

 

 

    胡锦涛总书记在党的十八大报告中明确提出要加强反腐倡廉教育和廉政文化建设。这说明廉政文化在反腐倡廉中的重要作用得到了党中央的高度肯定,更表明廉政文化建设已经成为新形势下加强党风廉政建设和反腐败斗争中的一项重大任务。因此,在当前信息化时代背景下,如何更好地利用媒体来推进廉政文化建设,充分发挥媒体在廉政文化建设中的重要作用,成为一个亟待研究的新课题。

 

    一、媒体在廉政文化建设中的重要作用

 

    媒体作为传播信息的重要手段,在当前廉政文化建设中发挥着不可替代的作用。在廉政文化建设中主要体现为三大功能,信息传播功能、舆论监督功能和文化传承功能。

首先,媒体在廉政文化建设中的信息传播功能。

 

    在廉政文化建设中,传播反腐倡廉信息是媒体的首要功能。可以充分利用电视、报刊、网络等传播媒介及时宣传反腐倡廉的各项路线、方针、政策,以及相关的法律法规,让公众了解党中央打击腐败的决心和力度。同时,积极宣传廉洁勤政的先进典型事迹和典型人物,借助各种媒体的传播优势,通过文字、声音、画面等元素,以生动鲜活的形象和先进事迹感染人、教育人,在全社会树立廉洁自律的优良风气,为推动廉政文化建设营造良好、和谐的舆论环境和社会环境。

 

    其次,媒体在廉政文化建设中的舆论监督功能。

 

    舆论监督作为媒体的另一个主要功能,在廉政文化建设工作中体现尤为突出。推进廉政文化建设离不开全社会的监督,可以充分发挥媒体的舆论监督功能,尤其是作为党和政府喉舌的新闻媒体的优势,对腐败行为进行揭露和批判,将腐败分子的恶行昭然于天下,从而对全社会起到警示和教育的作用。

 

    第三,媒体在廉政文化建设中的文化传承功能。

 

    廉政文化作为一种价值导向和精神载体,是社会主义先进文化的重要组成部分。中国的廉政文化历史悠久,也是中国传统文化的有机组成部分。而媒体影响着文化的形成和发展,推动着文化传播的速度和广度,因此,在当前大众文化时代,我们有必要充分发挥媒体的功能,使廉政文化成为大众文化的一部分,在廉政文化建设过程中,继承和发扬古代廉政文化的精髓,从而丰富我国当代廉政文化建设的内涵。

 

    二、当前媒体在推进廉政文化建设中存在的问题

 

    近年来,利用媒体来推动反腐倡廉工作取得了很大的成效和进展。比如电视、报刊等媒体对各种腐败案件的报道、对清正廉洁事迹的宣传,都在一定范围内引起了广泛的轰动,在百姓中产生了深远的影响;各种廉政公益广告在电视、网络上的热播,也起到了较好地宣传和教育意义;尤其各种网络反腐活动为推进廉政文化建设开拓了思路。但是在对各种媒体的运用过程中也存在着很多的问题,亟待我们去思考和解决。

 

    第一,信息准确性有待论证。

 

    个别媒体为追求效益在报道腐败案件时存在以偏概全甚至假消息的现象,尤其是网络等新兴媒体的出现,多数网络信息为匿名发布,难辨真伪,核实难度大,极易造成信息失实,更有甚者,出现了一些恶意诽谤、报复他人的现象,这都在社会上产生了非常恶劣的影响。

 

    第二,舆论导向有待端正。

 

    在全球媒体娱乐化趋势的大背景下,部分媒体为追求娱乐性忽视了媒体的社会责任和使命,在报道腐败问题时舆论导向不够端正,报道重点没有放在对腐败本身的深入挖掘上,而是将视角放在了腐败分子私生活等方面,严重违背了新闻媒体的价值取向,也影响了媒体的可信度和权威性。

 

    第三,媒体自身优势有待挖掘。

 

    随着网络等新媒体的繁荣,部分相关部门开设了官方微博,但就现实情况来看,目前官方微博的开设数量还远远不足,对微博的利用程度也处于相对落后的状态,没有形成与广大网民的良性互动,新媒体的优势没有得到真正的发挥。

 

    三、在廉政文化建设中充分发挥媒体优势的对策和建议

 

    第一,明确媒体受众定位,有的放矢开展廉政文化建设。

 

    媒体必须针对特定受众的心理特点和接受习惯来制定传播策略,因此,在廉政文化宣传过程中,要结合不同的媒体,分析其受众的特点,设计适合特定受众群体的传播内容和形式,进行有目的的宣传和引导,做到有的放矢。

 

    第二,创新媒体传播内容,以鲜活生动的形式推进廉政文化建设。

 

    内容为王,形式是金。廉政文化宣传重在内容和形式的创新。在内容设计方面,要注意亲和力和感染力,在形式上注重多样性和生动性,充分发挥各种媒体的优势,尤其是新兴媒体,利用丰富可感的视听元素、文字元素等增强传播的趣味性,以真正优质的传播内容和灵活丰富的传播形式达到宣传教育的目的。

 

    第三,创新媒体传播手段,通过新旧媒体优势互补推进廉政文化建设。

 

新媒体的出现为反腐倡廉注入了新的活力,它的即时性、互动性、信息量大等特点在传播信息和舆论引导方面都体现了强大的优势。但传统媒体的传播作用亦不可忽视。尤其传统媒体拥有一部分忠实的受众群体,有着依然广泛的受众市场,使得传统媒体在廉政文化建设中依然肩负着主力军的作用。因此,在反腐倡廉工作中,要把传统媒体与新兴媒体结合起来,在两者的优势互补中更快更好地推进廉政文化建设。

(实习编辑:邓健)

 

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